2024年1月17日神秘顾客访问，由CMO Club主持的第七届CMO营销价值峰会暨金匠奖授奖盛典在北京举办，并取得圆满告捷。

本次峰会共有20余位国表里闻明企业营销负责东说念主，张开了十余场主题演斗殴圆桌论坛。来自市监总局发展洽商中心新零卖和直播电商巨匠委员会、火山引擎、360智谋交易、迪念念传媒、恒业老本等不同界限、不同业业的营销东说念主、巨匠，以及小罐茶、古茗、卫龙、罗莱、骏丰、瞻仰、碧莲盛、欧姆龙、刚直字库等品牌筹办营销操盘手，共享了他（她）们对品牌营销操盘、直播电商、数智营销、AI+营销、AIGC等营销新趋势、新方法的特有倡导。

在诸君嘉宾的精彩共享之中，咱们总结了2023年营销行业的高光时刻，探索了匠心品牌背后的滋长逻辑，也捕捉到了一些2024年营销行业的新趋势。当晚的金匠奖授奖晚宴上，金匠奖组委会公布了第七届金匠奖完整获奖名单，为200多家获奖单元和个东说念主颁发了金匠奖奖杯。

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峰会开场，CMO Club首创东说念主&CEO班丽婵女士用四个要害词“看见、领略、爱与觉知、信愿行”串联起《2024，品牌从增长到滋长》的主题演讲。

从觉知视角，她看到CMO面对的三重逆境：1.险恶过剩，信心不及；2.神志过剩，念念考力不及；3.专科过剩，步地不及。但她也但愿诸君逆境下的CMO要领略我方，因为每位CMO身上都具有三大上风，即最具立异精神；界面最好，资源最多；能量最强。

她说，在中国传统文化里有一个“信、愿、行”，领先你要确信，信任我方、信任别东说念主；“愿”是愿望或但愿，每天但愿、道喜你的雇主、共事、客户、合作伙伴，它不错带来积极的能源和激励；“行”等于落实到信得过的行径中，寻找达到目的的方法和方法，你会变得更有能量。在这个过程中，觉知到醒悟的过程是许多东说念主运转阅历着的。

临了，她但愿通过信（确信我方）、愿（但愿）、行（落实到行径）在2024年取得能量与成长。

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5G发展、电商直播清楚，新兴事物发展也会带来一些问题。为了保证品牌健康有序合规的成长，国度商场监督料理总局发展洽商中心新零卖和直播电商巨匠委员会常务副通告长朱锡明作念了《品牌与直播电商的高质料发展》为主题的演讲。

朱锡明指出，从2017年中国品牌日缔造以来，确立品牌强国如故成为社会粗鄙共鸣，品牌意志深入东说念主心。但在直播电商发展的过程中也产生了许多不调解的声息，比如价钱诓骗、消耗者职权挫伤等问题。

朱锡明副通告长从三个方面先容了筹办处理轨范：“一是针对直播电商行业出现的一些问题，要鼓舞新零卖和直播电商界限的诚信评价机制；二是加强新本领在新零卖直播电商监管界限的诈欺；三是加强直播电商企业整理治理体系认证责任，通过建立和实施一套科学高效的料理体系，匡助企业建立严格的质料料理历程，表率家具出产过程，确保家具的质料安全合规等方面稳健筹办尺度和法律递次的条款，从而升迁企业的信誉度和竞争力。

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瞻望2024，CMO Club首席巨匠胡南西作念了《2024年中国营销趋势》演讲。

胡南西指出，2023-2024年是中国社会变化很大的一个周期，这些变化都会潜入地影响营销。结配合销不雅察，他总结了2024年营销的四好像害：调养、可控、健康、但愿，并由此梳理出2024营销的八大趋势。

1.趋势一：尝试心扉营销的混搭2.趋势二：跨界联名升级为交易模式3.趋势三：价值种草需要顶层设想4.趋势四：危急手册管住大BOSS的嘴5.趋势五：绑定品牌的健康要害词6.趋势六：忘掉ESG营销，只须ESG传播7.趋势七：国潮营销最大化8.趋势八：AI+营销全场景浸透100%

2024年，何如为数智营销提供“新质出产力”？火山引擎大消耗业务总司理李阎在演讲中结合火山引擎数据飞轮表面及筹办现实案例，为咱们作念了深入浅出的解答。李阎合计，想要为数智营销提供新质出产力，品牌需要面抵消耗者需求的变化，在全域野心的过程中，以数据消耗为中枢，连通数据金钱和业务诈欺 。

小罐茶副总裁梅江从占领用户心智的品牌视角共享了小罐茶是何如打造高端品牌的。他合计当下是作念品牌最坏的时候，但却亦然作念品牌最好的时机。不论从行业的老到度，照旧全球经济周期，中国企业除了作念高性价比的家具，更应该去霸占高端商场，才略鄙人一个周期内部占据有益位置。在老到的消耗品界限，品牌等于用户社会变装演出的说念具。而高端品牌的实质，等于：身份彰显+酬酢货币。

360集团交易化商场部总司理李佼在《AIGC+品牌营销的变与不变》演讲均共享了昔时一年深度参与360的AIGC营销家具从出生到交易化的实践与念念考。李佼默示，降本增效仍然是翌日几年营销的主旋律，当作营销操盘手，在逆境下，一是要向内求，从客户需求开赴，重新深度注释本身的4P（即家具、价钱、渠说念、推行四大主张）找到优化空间和契机点，以“微立异”和超等缜密化的运营，引发增长；二是要向外看，看趋势看新本领。AIGC通过对内容生成和分发神气的变革，将成为翌日营销行业的最大变量。

这几年，中国茶饮商场竞争浓烈，但也有不少品牌脱颖而出。从浙江起步一齐走向IPO的古茗等于其中之一。本次峰会，古茗副总裁顿贤在《用营销算法，助力古茗生意增长》主题演讲中，共享了古茗营销滋长的“古茗算法”。在她看来，营销端或然候难以施行或罢了某些目的是因为不够了解企业背后的野心逻辑和算法。她默示：“每个品牌都有各自的野心算法，而对应的营销算法应该与此保持一致，因为野心算法的底层才略与意志决定了营销算法的念念维神气。

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下昼场，恒业老本料理结伴东说念主江一从产业趋势与交易视角为咱们作念了《产业与营销的交易全景与趋势预判》的演讲，预测了18个遑急趋势：反向消耗兴起、新消耗转型、心扉红利继续、行业洗牌常态化、降本增效、AIGC快速浸透、 界面变革、营销业务同步、缜密化运营、短视频长尾、流量加价且更加散播、头部消减、重度垂直、KOC崛起、万物齐数、创造客户兴隆付费的价值、出海or出局、AI不是采选题。

卫龙品牌公关负责东说念主李珈宁则通过几个出圈案例背后的操盘逻辑，共享了卫龙火出圈的微妙。她以龙哥、爽妹等具体家具形象和显眼包等案例，联系我们让咱们看到了卫龙品牌价值滋长旅途的四个方法：领先，发现价值——基于数据细察掌持消耗者动态，挖掘品牌价值，不仅包括内生价值也包括外生价值；二是塑造价值——以家具为基底与品牌营销相得益彰；三是贩卖价值——通过序言与公关组合拳向传说递品牌价值；四是深化价值——长久品牌金钱打造，不断深化品牌价值。

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随后，本次峰会迎来一个重磅的要害——CMO Club营销智库AI+营销专委会发布。CMO Club首创东说念主&CEO班丽婵、CMO Club结伴东说念主胡斌离别先容了CMO Club营销智库及AI+营销专委会的发着手志、组织结构、翌日的责任和家具。

2024年，CMO Club将要点发力确立品牌与IP营销专委会、AIGC营销专委会，也将不断完善各行业专委会，期待翌日有更多巨匠的加入。

CMO Club首创东说念主&CEO班丽婵、上海东说念主工智能洽商院协同发展中心副主任皇甫秉京、中国告白协会学术与进修委员会副主任董浩宇、采购中国副会长高琦、blue-dot首席施行官贾跃（Gary）、NPLUS DIGITAL北京深圳大区总司理王正新、CMO Club结伴东说念主胡斌、CMO Club首席巨匠胡南西等多位嘉宾同台按下指摹，见证了CMO Club营销智库暨AI+营销专委会的出生。

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有着近20年消耗品从业涵养，阅历了传统零卖到新式零卖的3个波段，罗莱集团立异创业赋能总司理郝岚共享了鸭鸭用3年期间将GMV从8000w作念到110亿的几个要害方法：

1. 大势取胜。羽绒服是一个稳重增长的强刚需、千亿商场、大品类。要选好品类。

2. 模式立异。模式先行、极致单干。即：在S2B2C模式下，作念好品牌运营商，重构价值链。买通供应商和分销商，从博弈到沿路面抵消耗者。

3.极致性价比家具。宝石品性性价比，徐徐拉宽价钱带，提档升级出高端。

4. 新红利赛说念的采选。不管红利在不在，线上渠说念成为趋势无法且归。要在微不雅赛说念里找到稳健我方特色的售卖模式。

5.品效合一的极致追求。（明星代言，品销合一，新电商逻辑）

6.数字化供应链赋能。

在中国，群众闻明品牌其实是少数，而小而好意思的企业却许多。骏丰公司首席商场官兼士力清董事长陈特军从本身涵养围绕“出圈”这一要点，向咱们推崇了小众品牌成长为群众闻明品牌的旅途。陈特军合计群众品牌等于买你的东说念主知说念，不买你的东说念主也知说念！而想要成为群众品牌就要出圈。出圈包括五个维度，即：家具出圈、内容出圈、管事出圈、传播出圈、跨界出圈。

当作一个会写代码的营销东说念主，中国告白协会学术与进修委员会副主任董浩宇近两年全力进入对AI+营销的洽商和实践，在《2024：营销AIGC与交易AI转型趋势》的主题演讲中，他共享了对“AIGC+营销”的行业不雅察。他合计，AIGC的到来对营销行业会产生四个方面的变革：一是传播料理部门组织重构与变革；二是以消耗者为中心的营销历程重构；三是交易模式的新念念考（如DTC)；四是营销行业的更多元的“黄金平衡”。

迪念念传媒副总裁、AIGC立异研发中心负责东说念主江忠锋先生则从营销实践的角度为咱们共享了《AIGC驱动下的营销出产力变革》。江忠锋先容，AIGC本领不断的落地进入咱们责任之后，不仅会全面赋能营销前链路的默契细察，比如内容营销；还会进入到通盘后链路的销售回荡和私域千里淀的阶段。二者相互促进、相互分解，加快了AIGC+4.0期间（全链路智能内容营销）的到来。

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峰会临了，进行了一场主题为《品牌快速增长背后的滋长原力》的深入、精彩的圆桌论坛。来自不同业业、不同界限的嘉宾围绕“2024品牌增长背后的滋长原力”张开了精彩对谈。

欧姆龙健康医疗（中国）有限公司品牌计策本部总监董好意思琪以欧姆龙健康医疗（以下简称：欧姆龙）为例，先容了品牌在年青商场破圈告捷背后所作念的神勇，领先，欧姆龙借助AIPL用户旅程的器具精确锚定二三线城市的年青客群，通过个性化的营销策略和品牌曝光铺垫对于品牌的默契度和好感度。其次，欧姆龙借助全民介意的亚运会以及自社血压计发售50周年等话题营销步履冲破客群壁垒，让更多年青消耗者加深对欧姆龙的品牌默契度。同期，欧姆龙借酬酢媒体进行场景化营销，占领年青客群心智，培养并加强消耗者对健康料理的意志。

针对刚直字库当作字体品牌是何如通过设想和本领处理品牌与营销的问题，刚直字库客户管事部总司理兼授权业务管事总监高雪作念出报恩：“刚直字库昨年以来正在发生一些更变，从传统的家具售卖，到与客户构建伙伴联系，通过对于各个行业产业用字洽商，为客户提供更加潜入的价值。”

碧莲盛医疗集团斡旋首创东说念主&首席计策官肖大侠先容了碧莲盛的滋长原力和基本动作。领先是找到行业最大的痛点然后将痛点变为卖点，看到植刊行业的痛点是剃发很喧阗，是以碧莲盛明确了“不剃发植发”这个中枢理策主张；其次，通过对外、对内的精确的东说念主群体验营销，快速升迁品牌在品类中的闻明度和消耗者信任感。肖大侠还默示，在2024年，碧莲盛将稳局势向品牌高端化发力。

瞻仰品牌商场负责东说念主蔡涛共享了他对营销的几个不雅点。一、对于高端品牌，中枢的任务是要巩固溢价才略，是以在品牌疏通时，需要同期兼顾功能价值和心扉价值，只是是功能价值的话很难撑起品牌溢价；二、在消耗环境快速变化且复杂的期间，要裁减消耗者决议难度，而这独一的密码是占领用户的心智。高溢价品牌相对而言心智的基础更好，一些低溢价的小范围品牌、性价比品牌不错提高商品和营销后果，用后果对冲心智短板；三、这两年许多品牌都在找新活法，但根基不变的是群众要先作念我方，找到我方的罕见价值，才略够活下去。

至此，第七届CMO价值营销峰会齐全死一火，许多参会嘉宾和不雅众都默示余味无穷，感谢CMO Club能组织这么逼近实战、逼近趋势的峰会，让群众新的一年运转之际，张开对营销业的新发展、新范式的充分扣问和探索，为2024年的责任找到新的“觉知”。全天的峰会现场观者云集，许多参会者都全程负责听讲、记札记，网上直播平台和CMO Club社群里也敌视活跃。

CMO Club首创东说念主兼CEO班丽婵女士默示：“竖立匠心品牌”并非一蹴而就的，也不是一个标语，而是一个长久主义工程，翌日，CMO Club将继续转机领有匠心精神的品牌、领有匠心精神的营销首领东说念主物，以专科、实战、趋奉为理念，更好地赋能营销行业、营销责任、营销东说念主，助力更多匠心品牌的成长！临了，感谢所有这个词合作伙伴。第八届CMO营销价值峰会重逢！